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好的廣告應該具備哪四個特征

日期:2019-11-11 17:58 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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第一、一般的道理

道理一定要一般,不能深邃,你一深邃了,他人就跟丟了。“困了,累了,喝紅牛”,就很一般。“你的能量超出你的幻想”就很深邃,跟不上了。

第二、簡略的字詞

天津廣告公司說字詞一定要簡略,說白了便是樸實。而能做到這點的人,十分少。許多人在寫文案的時分,意圖便是不讓他人看懂,便是要讓他人覺得深邃,覺得高雅,至少不能讓人覺得一般,覺得簡略。

有時分廣告語簡略了,會覺得顯得沒文化。這時華教師一般都會懟回去,你這是自卑,因為自己沒文化就老憂慮他人說你沒文化,以后你像華教師那樣有文化了,就不會憂慮這些問題了。

所以,咱們時刻要記住,和顧客的溝通一定要零根底溝通,一定要假定顧客對咱們的了解是零根底,在這個前提下說話。而不是說,假定我所知道的顧客全知道。從這個角度也更加可以理解亞里士多德修辭學準則的前兩條:一般的道理,簡略的字詞。

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第三、有節奏的句式

這個十分重要,通過押韻、疊詞、句式,讓聽到這個話的人發生心情的共振。比如說吃飯是為了活著,活著不是為了吃飯。這句話能辯駁嗎?竟無以辯駁。只要你押韻,活著用上很激烈的句式,基本就無可辯駁。

第四、使人愉悅

簡略的說,便是贊美顧客。華教師曾做過一個廣告語:

“胃痛?光榮!肯定是忙作業忙出來的!美羅牌胃痛寧片,您得備一盒!”

天津廣告公司認為一切的決議計劃背后都是有心情的,當顧客愉悅了,他就更容易做出購買的決議計劃。所以,與其你的廣告里重視你的品牌是什么調性,不如重視你給受眾帶來了什么樣的心情。你的調性都是自己在那兒賣弄風騷地體現自己,而心情是真實你取悅于顧客的服務。

有一個香港榜首的廣告金句,“人頭馬一開,好事自然來”。這個心情多激烈,一開好事就自然來了。

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而后邊卻改成了:“人頭馬一開,人生更精彩”。用華教師的話說,“我的天啦,這是對人頭馬的犯罪,不知道他們的品牌經理是誰。”

聞名的紅牛飲料之前的廣告語是:“汽車要加油,我要喝紅牛”、“困了,累了,喝紅牛”。既契合刺激反射原理,尋求舉動反射,又契合修辭學的一般的道理,簡略的字詞。后來改成了“你的能量超乎你的幻想”,刺激反射沒有,品牌名也沒有了,這便是因小失大。