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視覺信息系統在商業門頭設計中的表達

日期:2019-02-19 06:18 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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 【摘要】門頭設計是商業視覺設計的重要部分,是店面信息傳達的主要載體。它不僅有識別導示和商業營銷的功能,同時對店面形象的外觀也起到裝飾美化作用。近年來,不斷涌現的優秀門頭設計越來越多,對商業視覺的形態產生了積極的影響。本文主要從店招門頭的視覺設計元素出發,通過案例分析,論述視覺設計元素在城市商業門頭設計中的表達,并借此探討如何運用空間尺度、構成符號和色彩組合關系三要素創造出個性魅力的門頭藝術的方法。
門頭設計
【關鍵詞】商業;門頭;空間設計;視覺元素
門頭的每個區域是由門頭的組合布局而來的,商業店面空間的格局與樣式是門頭藝術風格的載體,門頭的形態是店鋪文化特色的重要表現。如今在許多城市商業綜合體中,一個店面的門頭設計非常重要,它不僅是一個店面的銷售導示符號,其尺度、造型和色彩都在視覺上影響著店面整體形象的表達。

一、店招門頭的空間形態與尺度

門店有獨立式、街區聯排式、店中店式等,根據店面格局的不同,店招門頭有凹凸式、跨層式、連續式和嵌入式。連續式是采用最廣泛的一種,它能有效的減少對建筑立面和街道界面連續性的破壞;凹凸式和嵌入式也是門頭設計中常用的方式,它實現了空間的進深,是獨特的視覺形式。
店面的所在位置和開間面積影響著店招門頭的空間位置和空間樣式。如街道拐角的店鋪為了方便行人辨識,會考慮“L” 或“C”型的門頭來突出招牌,避免由于受到街區位置的和道路方向的限定導致對門頭的忽略,而門頭的空間形式也變得不拘一格。更有些店鋪屬于獨立式,店鋪前有較為開闊的前置空間,并不受任何位置視點的限制,那么店招的位置就有較多的選擇,可放置在大門入口的上方,也可考慮左右兩邊,或者在前鋪前的空地上放置一個立體式的,更有醒目的效果。

二、門頭的圖形表達

圖像化的店面門頭是視覺的亮點,設計時可將信息圖像化,文字符號化,明確地傳達店鋪的商業信息。圖形的合理設計可以增添門頭趣味性,提升門店吸引力,豐富視覺效果的傳達。在圖形創意上可以對形象素材作充分想象,通過對表達主體的多維度思考和深度推演,充分發揮想象力和創作力,將意向圖像化、視覺化,引起大眾的關注。在具體的圖形表達中,要精準地抓住重要特征與細節差異進行設計。如番茄酒店的門頭店招,設計師對番茄圖形與文字進行歸納整合,將圖形作為基本的點、線、面進行編排,再與文字相結合,使圖形符號與內容形式高度統一,構成新的設計形態,產生新的特定含義。其中文字的符號化表達,圖形的引申意義,借意輔形,可謂是文字與圖形形象化設計的精妙表達。

三、門頭的色彩表達

色彩在繪畫和設計領域中的主要作用是提高視覺識別度,表現主體屬性,表達作者情感或作品意境。通過色彩對圖形的塑造,調節人眼對物體的識別狀態,使目標提高視覺度并使觀者有美的感受。在店面門頭設計中,色彩有信息辨識和豐富視覺的重要功能,是招攬顧客的重要元素。
色彩在店面門頭設計中比形態和材質更能有效地傳達信息,引起注意。強調門頭的視覺吸引度,色彩搭配選擇的重要性顯得非常突出。兩個造型相似的門頭,因顏色的區別,最后的效果可相去甚遠。色彩鮮明者,對比強烈,反之則缺乏對比,頓失吸引力。要顯示門頭的空間形態,可利用紅色系和明亮的
· 110 · 色調,在附近的區域用青色或偏暗的色調,這樣有差異顯示,門頭的空間表達也變得豐富。相反,缺乏色彩良好搭配的門頭外觀,往往會顯得凌亂無序,要根據門頭裝飾結構的情況來選擇色彩的基調,達到和諧統一的美感。例如展廳等公共空間的門頭設計,為強化視覺心理的感知,往往會選用明暗對比明顯的色調,突出莊重的氣氛;如海洋公園入口的門頭,選用藍色作為基調代表海洋,給人以神秘的心理和視覺感受;而在兒童樂園或者快餐店,門頭的色彩設計傾向于鮮艷明快活潑的色彩組合。不同的店鋪功能有著區別,所以在色彩搭配上有針對性的布置,或重于意境和節奏,或重于視覺沖擊力和想象力。

(一)明亮色調的店面門頭

天津展覽設計公司認為娛樂場所的店面門頭一般宜選用明亮色調的設計,以目前主流的 LED 燈光為主要材質,配以橙紅,桔黃色調等。明亮色調有刺激腎上腺素分泌和加快血液循環的作用,讓人激動,有效提高店面的吸引力與感染力,激發消費者進店的欲望,提高消費的積極性,使客單量倍增,經濟增益明顯。

(二)低明度色調的店面門頭

咖啡店門頭的設計一般以暗色調門頭為主,給人清新,放松的感覺。運動及洗化店面門頭通常選用藍色或者綠色等,給人傳達的是自然健康的信息。根據數據顯示,灰暗調的色系能舒緩脈搏跳動頻率,緩解壓力,形成松弛平靜的氛圍。

四、小結

影響店面門頭設計的要素還有很多,包括材料,照明,環境等,都是在設計構思前需要考慮的因素。成功的店面門頭設計不僅可以促進商業銷售,更可提高店面的魅力與潛在價值,因此,良好的店面門頭設計是每一個經營者追求的目標。處理好空間、圖形與色彩的關系,拒絕俗套的設計模式,經營者一定會得到一個滿意而適合的店面門頭。

參考文獻

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作者簡介:于四維(1982—),男,四川樂山人,碩士,講師,研究方向:視覺傳達設計;樊?。?984—),女,四川成都人,碩士,講師,研究方向:景觀設計。