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天津廣告設計公司說廣告規劃的構成要素

日期:2019-12-12 17:26 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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天津廣告設計公司說廣告規劃,從平面規劃角度來講,構成要素分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文,以及商標和公司名稱等;非語言文字包括廣告構思、廣告形象及烘托要素等。廣告規劃便是將上述諸種要素組合,使之成為一件完整的廣告著作。在廣告規劃進程中,何時夸張非語言文字構成要素,何時夸張語言文字構成要素,要視不同的訴求前提而定。當所要出售的產品注重外型,欲使產品形成人們情感上的聯想時,就要夸張廣告的非語言文字的表現;而當產品很注重事實,特別是新產品的敘述部分很重要時,就要夸張廣告的語言文字的表現。

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(一)廣告主題 廣告主題是廣告的靈魂,它決議著廣告規劃的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題,能使顧客觸摸廣告后就了解廣告告知人們什么,要求人們去做什么。確定廣告主題,必需要凸起和表現廣告戰略決議計劃,集中反映廣告信息特性,并適合顧客的心思。廣告主題在廣告著作中大多以標題的形式泛起。廣告標題是表現廣告主題的短句,應排列在可以最快被人注視的位置。標題應具有圖形的視覺作用以及案牘的闡明作用,既要留心標題字型的選擇,又要留心其案牘內容的可讀性。 在這一點上深圳思藍廣告公司可以說做得很好,其不少廣告的標題是有廣告規劃師來確定的。因為規劃者對廣告插圖有深刻的了解,對標題與插圖的彼此依蹲聯系較為認識,對整個廣告畫面的協調同一能力較強,是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體,達到較好的廣告知求作用。

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(二)天津廣告設計公司認為廣告構思廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題,假設短少表現主題的構思,就無法引起顧客的留心,難以獲得杰出的廣告作用;假設構思與主題不協調,主題就不能得到充沛表現,甚至會攪擾主題而轉移顧客的留心力,削弱廣告作用。廣告構思不是憑空想象出來的,廣告的規劃進程是對實際進行抽象思維的進程,應掙脫舊的經歷和意識的捆綁,從多方面去開展新的思維,促使新的觀念的廣告著作的發生。