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廣告創意的五個基本原則

日期:2019-08-22 09:12 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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一、實在性準則 實在性準則  
天津廣告制作工廠說實在性是廣告的生命和實質,是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞,實在性準則始終是廣告規劃首要的和最基本的準則。   為了確保廣告的實在性,我國《廣告法》第三條規則,“廣告應該實在合法,符合社會主義精神文明建設的要求”;第四條規則,“廣告不得含有虛假的內容,不得欺 騙和誤導顧客”;第五 條規則,“廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動,應該恪守法律、行政法規,遵從公平、誠實信用的準則”。在一部法律中,集 中了二條規范同一個問題,可見廣告實在性的重要。   廣告的實在性首先是廣告宣揚的內容要實在,應該與推銷的產品或供給的服務相一致,不能招搖撞騙,也不能蓄意夸張,有必要以客觀現實為依據。其次,廣告的感性形 象有必要是實在的,不管在廣告中怎么藝術處理,廣告所宣揚的產品或服務形象應該是實在的,與產品的本身特性相一致,不能夸張與曲解。終究,廣告的愛情有必要是 實在的,表現的是真情實感,不 是裝腔作勢,以真善美的最高審美情味去感染受眾,喚起夸姣的愛情,終究完成預期目的。
二、相關性準則   
廣告規劃有必要與產品相關、與目標相關、與廣告想引起的特別行為相關。廣告假如沒有相關性,就失去了目的。相關性的準則在于要處理以下幾個基本問題: 1、廣告欲達到什么樣的目的?   2、廣告做給什么樣的目標受眾?   3、有什么樣的競爭利益點能夠做廣告承諾?有什么支撐點?   4、廣告的品牌有什么特別的特性?   5、什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅受眾的打破點在哪里?   對產品、顧客的現實、競爭對手的優缺點等等,這些基本現實是“相關”的依據。廣告假如不知道要說什么,對什么人說,為什么說,就勢必浪費時間 與金錢。廣告規劃有必要針對顧客的需求,有的放矢,才干引發顧客的留意與愛好,具有引誘說服的感召力,將消費大眾的需求轉化為消費行為的動機,起到潛移 默化的說服效果。
天津廣告制作工廠
三、立異性準則   
廣告規劃的立異性準則實質上就是特性化準則,是差別化規劃策略的表現。特性化的內容和首創的表現形式和諧統一,顯示出廣告作品規劃的首創性。   
廣告規劃的立異性準則有助于刻畫明顯的品牌特性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強化其知名度,鼓勵顧客挑選此品牌,因而,品牌特性是一個有價值的 資產。廣告在創造及保護品牌特性中扮演著重要的人物,當品牌有明顯、動人的特性時,顧客便會期望使用此品牌,會有杰出的體驗。當期望完成后,杰出的體驗 便會受到重視,并留下夸姣的記 憶。 廣告規劃中,要著力突出的是產品的特性形象,構思、造型、圖案、色彩、言語、音樂等都要貫穿特性化的指導思想,才干創造出不同一般的富有特性的共同形象,增強廣告的吸引力,在人們的腦際 中留下深刻的印象。   
立異性準則要求廣告規劃師具有超凡脫俗的創造力和表現力,長于打破傳統模式,敢于首創風格,標新立異。廣告規劃要一起做到“立異”和“相關”,是最高的要求,針對顧客需求的相關并 不難,不相關而構思新奇也簡單做到,真實難達到的是一起“立異”和“相關。” 四、形象性準則   
天津廣告制作工廠認為產品形象和企業形象是品牌和企業以外的心思價值,是人們對產品質量和企業檔次愛情反應的聯想,現代廣告規劃要重視品牌和企業形象的創造。顧客的購買動機心 理要素占有重要位置,產品的心思價值就是品牌和個人印象,包含顧客對產品和企業的主觀評價,它往往成為顧客購買行為的攻略,因而,怎么創造品牌和企業 的杰出形象,已是現代廣告規劃 的重要課題。   天津廣告制作工廠
在工業高度發達的今日,由于科學技術的不斷更新,同類產品的質量簡直都是迥然不同的,顧客在挑選產品時,往往不把產品的功用要素放在首位,而是考慮產品所供給的整個形象,尤其在消 費品市場和年青人市場,這種要素在人們進行購買時起著很重要的效果,能夠說顧客買的是產品,挑選的是印象。   
每一項廣告活動和每一件廣告作品,都是對產品印象和企業印象的長期投資。因而應該很好地遵從形象性準則,在廣告規劃中重視品牌和企業形象的創造,充分發揮形象的感染力與沖擊力,把經 過創造的共同的形象概念植于顧客的心目中,這樣就能使產品的銷售立于不敗之地。
五、愛情性準則   
愛情是人們受外界影響而發生的一種心思反應,人們的購買舉動受愛情要素的影響很大,顧客在承受廣告時要遵從必定的心思活動規則,即“科學的規則是遵從心思學規則的”。 咱們通常把人們在購買活動中的心思活動規則歸納為:引起留意,發生愛好,激起欲望,促成舉動四個進程,其進程從頭到尾充滿著愛情的要素。   
在現代廣告規劃中要充分留意愛情性準則的運用,尤其關于某些具有稠密愛情色彩的廣告主題,這更是規劃師不容忽視的表現要素。要在廣告上極力烘托愛情色彩,烘托產品給人們帶來的精神上 的美的享受,誘發顧客的愛情,使其沉醉于產品形象所給予的歡快愉悅之中,就能使顧客動之以情,發生激動購買。