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廣告的效果按消費者的影響水平

日期:2019-07-29 09:28 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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廣告信息經由媒體傳播給消費者,會對其產生各種心理影響和行為反響。按其影響水平和表現方式,廣告效果可劃分為抵達效果、認知效果、心理變化效果和行動效果。

(1)抵達效果。抵達效果主要是指廣告媒體與消費者的接觸效果,天津廣告公司說通常以廣告媒體的發行量、收視率和掩蓋面等指標來測評。廣告抵達效果的測評,可以為廣告媒體的選擇指明方向。但這種效果只能標明消費者日常接觸廣告媒體的表層形態。

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(2)認知效果。認知效果是指消費者在接觸廣告媒體的根底上,對廣告信息有所關注并可以記憶的水平。主要測定和剖析廣告施行后給予消費者的印象深淺、記憶水平等,普通經過事后調查獲取有關結果。廣告認知效果的測評,是權衡廣告能否有效的重要規范之一。

(3)心理變化效果。心理變化效果是指消費者經過對廣告的接觸和認知,受廣告的影響所惹起的對廣告商品或效勞產生的好感以及消費愿望的變化水平。廣告心理變化的測評,主要是經過知曉率、了解率、喜歡度、購置愿望率等指標,抵消費者在廣告前后的態度變化停止比擬和剖析。這種態度變化是消費者采取購置行動的醞釀和準備。因而,心理變化的測評在廣告效果測定中是一項極受關注的內容。

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(4)行動效果。天津廣告公司認為行動效果是指消費者受廣告的影響所采取的購置商品、承受效勞或響應廣告訴求的有關行為。這是一種外在的、能夠把握的廣告效果,普通能夠采取事前事后測定法得到有關的數據。但是普通來說,消費者采取購置行動可能是多種要素促成的,并非僅是廣告宣傳的效果,因而對這類效果的測評,也應思索廣告之外的其他要素的影響作用。