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天津廣告公司:廣告構思內在

日期:2019-06-05 09:14 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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 (一)什么是廣告構思。隨著我國經濟持續高速增長、市場競賽日益擴張、競賽不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告構思的競賽,“構思”一詞成為我國廣告界最盛行的常用詞。“告主題,它是指廣告為了到達某種特定意圖而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西,有必要憑借某必定有形的東西才干表達出來。天津廣告公司認為任何藝術活動有必要具有兩個方面的要素:一是客觀事物本身,是藝術體現的對象;二是以體現客觀事物的形象,它是藝術體現的手法。而將這兩者有機地聯絡在一起的構思活動,便是構思。在藝術體現過程中,形象的挑選是很重要的,由于它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面有必要要比較切當地反映被體現事物的本質特征,另一方面又有必要能為大眾了解和接受。 表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩,意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的,其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也便是意象所能到達的境地。意境是衡量藝術著作質量的重要指揮。

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(二)廣告構思的準則。 廣告構思的獨創性準則。天津廣告公司所謂獨創性準則是指廣告構思中不能泥古不化、墨守成規,而要勇于的長于別具一格、別出心裁。獨創性的廣告構思具有最大強度的心思打破作用。與眾不同的 新奇感是引入注目,且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的形象。長久地被記憶,這一系列心思過程契合廣告傳達的心思階梯的方針。 廣告構思的實效性準則。獨創性是廣告構思的首要準則,但獨創性不是意圖。廣告構思能否到達促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達功率,這便是廣告構思的實效性準則,其包括了解性和相關性。

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