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天津廣告公司:廣告產品定位的作用

日期:2019-05-21 09:18 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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1.廣告產品定位,有利于招引方針顧客

廣告產品定位,是廣告傳播的重要手段和方法。天津廣告公司認為它可以以自己獨具的特征,招引方針顧客的注意,滿意其共同的心思需求,因而在劇烈的市場競爭中有利于贏得顧客,使廣告得到成功。在每天不可勝數、令人眼花繚亂的廣告轟炸中,可以真實引起顧客注意的廣告是微乎其微的。但那種具有準確的產品定位的電視廣告,卻總能讓觀眾捕捉到對自己最有用的信息,使之發生稠密的愛好,進而成為廣告產品最積極的顧客,這正是廣告的意圖。

2.廣告產品定位,有利于贏得忠實顧客

廣告產品定位從表面上看,減少了顧客,縮小了銷售范圍,實際上,卻贏得了堅決的顧客、他們信任廣告產品最適合自己,就會義無反顧地長時間購買,并構成不易改動的消費觀念。這對于產品長時間地占領市場、鞏固市場是極端有利的。消費心思學的研討表明,人們愿購買那些最適合于自己特征的產品,而不會去購買那些對一切的人都適用的產品。在市場經濟日益開展的當代社會,市場細分越來越重要,對人人都適用的產品,就等于對人人都不適用。因而,要爭取一切的顧客,到頭來只能適得其反,失去櫛更多的顧客。從這個意義上說,廣告產品定位,是企業取得成功的要害。

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3.廣告產品定位,有利于塑造品牌形象

廣告產品定位,有利于塑造品牌形象,擴大產品的知名度和美譽度,發明聞名晶牌,進步品牌購買率。天津廣告公司正如可口可樂歐洲太平洋集團公司總裁約翰·W·喬戈斯所說,可口可樂的成功在于為顧客提供了一個牌子而不是產品。事實上,美國的三大飲料:可口可樂、百事可樂和七喜汽水,都因大量持續的廣告宣傳,不斷塑造各自的晶牌形象,將具有共同個性的定位注入顧客心中,才構成美國飲料市場三分全國的鼎立局面,并先后成為世界名牌。

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4.廣告產品定位,是廣告構思的依據和根底

按照美國一位聞名廣告大師的話說,廣告產品定位,就是“這個產品要做什么?是給誰用的?而這一點正是電視廣告構思的依據。在廣告創造過程中,總是要首先依據市場調查資料的剖析,研討把要做廣告的產品定在什么樣的方位上,要在顧客心中建立怎樣的品牌形象。定位確定了,再環繞定位來考慮廣告構思,通過構思體現定位。所以,產品的廣告定位,可使電視廣告的構思方針更清晰,更有針對性,更加有的放矢,這樣才干確保廣告效果。從這個意義上說,廣告產品定位是電視廣告構思的根底,而電視廣告構思又是廣告產品定位的確保。