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廣告創造的基本要求有哪些?

日期:2019-04-22 09:57 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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    在進入廣告各局部(如文字,圖像等)的創造以前,我們有必要弄清一般廣告創造在表現上的基本要求。這些要求,是廣告的特別性質所決議的。廣告創造雖然也是一種藝術,但它同別的藝術作品有著顯著的差異。不管是訴諸理性的,仍是訴諸感情的,它都不同于那些內容豐富、精摹細琢的文藝作品。因為那些作品作為一定愛好者的追求目標,會引起他們的專門留意(即有認識的留意)和刻苦閱覽的,并愿拿出充足的時刻慢慢賞識??墒菑V告宣揚卻不能這樣。它在大多數情況下,不是為人們所專門留意追求的,而是在街頭路口、商場、劇院之地,或飯后茶余,休息消遣之時,偶然留意到的。天津廣告公司說如果不奪目,或無興趣,人家盡或許不看、不聽。所以這就要求廣告宣揚要使或許消費者用最省勁的視聽辦法,取得他們所需要的情報。因此,廣告創造有必要做到以下幾個要求:

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  1. 簡單明了

    文字,圖像,以及其他部分,都有必要統一在特定的單一主題之下,和諧一致地用最通俗和最顯著的辦法表現主題。主題決不能枝蔓紛繁。如果某種產品的廣告需通知人們許多東西,則能夠把要通知的內容分作幾個主題,分別先后次序,分幾回登載成套廣告。這樣,連續登既能夠把產品的許多方面通知大家,又能保持每篇廣告的主題的單一性。運用言語文字,要留意適應某類廣告的特定宣揚目標。對于那些多數人看不懂或聽不懂的古漢語和方言土語,以及其他不為大家所知的術語、外來語,能不必時盡量不必。文字和白話要契合語法規范,留意修辭,防止因產生歧義而誤解辭意,或因隱晦而使人罷讀、罷聽。

  2. 連貫如一

    不管文字,仍是圖像,都要和諧,給人以趁熱打鐵之感,使人一注視就能一口氣讀完它。文字的口氣要上下一致,不能一瞬間用第二人稱,一瞬間又用第三人稱,序號也要上下一致,不能中途改變;語勢要辨明主次,主要的部分要用大號字體或美術字體加以著重,不要平鋪直敘。只要留意這樣做了,就能夠吸引大家輕松愉快地讀下去。

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  3. 新穎首創

    天津廣告公司認為廣告創造雖不象其它藝術巨作那樣復雜,但其新穎和首創的要求是十分嚴格的。如果認為它不過是簡單的、格式化的套用,能夠草率從事,那就必定失敗。廣告文字切忌那些口頭禪、老生常談和自賣自夸之詞,諸如什么“制造精良,質量完美”、“物美價廉,童叟無欺”等等,盡量不必或少用。有人專門做過研討,發現廣告作者運用那些陳腐的廣告慣用語越多,整個廣告的效果就越小。初學廣告創造的同志,千萬不可把那些陳腐的廣告言語當作寶貝信手拾來東拼西湊,結果弄得一篇原本能夠寫得很好的廣告稿索然寡味。