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廣告設計要傳遞什么樣的效果

日期:2019-04-18 09:48 來源:www.khareyana.com 作者:天津創思廣告設計
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         1.廣告案傳達的主題“誰”便是“個人或安排機構”,這是廣告傳達的第一要素。廣告案牘傳達有必要清晰廣告主,這是由于廣告傳達的意圖和責任所決議的。作為商業廣告,其意圖是向顧客傳達產品或供給某種服務信息。當顧客承受到這一信息后需求購買這種產品時,需求了解這是誰出產的;別的,廣告傳達是要對社會、對顧客負責的,只要清晰是誰發出的廣告傳達,才干真正清晰責任。

   2.廣告傳達的客體是“說什么”,即“訊息”(或“信息”)。這是廣告傳達的第二要素。信息詳細是指思想觀念、愛情、態度等等,這里的信息不是泛指任何方面的信息,而是限于廣告所“訴求”的信息。“訴求”便是“意欲傳達”。“意欲告訴受眾什么”的意思。廣告主只要把訴求的信息傳達給受眾,才干實現廣告傳達的意圖。

天津廣告公司

     3.廣告傳達的第三個要素即“前言”——所經過的途徑。

        天津廣告公司說傳達前言把信息轉化為“恰當的符號方式”,只要經過這種轉化才可能實現跨越時空的傳達。這里“恰當的符號方式”,意思是指廣告傳達經過特定的前言或途徑,把信息或變成文字、圖畫,或變成言語等符號方式,被傳達目標所承受。由于選擇了不同的前言和途徑,則信息或許變成文字或許變成圖畫也就會隨之相應地改動。

      4.“受傳者”即“其他人或安排”,是指廣告傳達的目標,也便是信息的承受者或成為受眾。這是廣告傳達的第四個要素。

   天津廣告公司認為廣告傳達總是針對一定目標進行的。沒有目標的傳達是毫無意義的,即便傳達者不能詳細確定承受其廣告信息的人在那里,人數有多少,是哪些人,但這并不阻礙廣告傳達是針對某些人來進行的。事實上,廣告主在開端發起傳達活動時,總是以預想中的信息承受者為目標的。

天津廣告公司

    5.“反應”是指廣告活動不僅是一個信息傳達者向承受者發出信息的進程,還包括信息的承受以及由承受者作為反應的反應進程在內,是傳達、承受、反應活動的總和。這便是廣告傳達活動不應看成是一個單向的直線性的傳達,而是由承受者和反應信息構成的一個不斷循環、開展、深化的連續而又完整的進程。